Tác giả: Robin K. Chou, Nguyễn Thị Phi Nga, Lê Thị
Nhâm, Trần Triệu Khôi
Nhà xuất bản: International Journal of
Scientific and Engineering Research
Khổ sách: Online
Thời gian xuất bản: 2020
Số trang: 315 trang
Đối tượng sách hướng tới: Học viên cao học
Cấu trúc sách: 16 chương
Nơi phát hành: IJSER (tại Mỹ)
Giống
như việc tiếp thị hàng tiêu dùng đại trà đã được phát minh tại Hoa kỳ, và được
phát triển bởi các nhóm lớn của Mỹ như Procter & Gamble, và sau đó chinh phục
hành tinh, các chiến lược xa xỉ được phát minh ở Châu Âu, và được phát triển trên toàn thế giới
chủ yếu bởi các công ty Pháp và Ý.
Được
viết bởi hai chuyên gia về các ngành nghề bổ sung, mỗi người có kinh nghiệm lâu
năm về sự xa xỉ, công việc gói gọn và hợp lý hóa việc quản lý khái niệm kinh
doanh mới này, dựa trên các thử nghiệm thành công và những thất bại mà nhà tiên
phong châu Âu này găp phải. Từ những điều này, các tác giả rút ra kết luận thực
tế, các quy tắc được áp dụng cho hỗn hợp tiếp thị xa xỉ, thường trái ngược với
tiếp thị cổ điển và các đặc thù của việc thực hiện chiến lược xa xỉ trong một
công ty, cả về tài chính và trình độ con người.
Không
đơn giản chỉ là một tác phẩm mô tả, cuốn sách cung cấp các nguyên tắc rõ ràng để
trở thành và vẫn còn xa xỉ, cũng như khi nào và làm thế nào để rời khỏi xa xỉ,
nếu đó là chiến lược. Nó cũng xây dựng một khung lý thuyết có tính đến sự năng
động của sự xa xỉ qua thời gian và lịch sử, giúp chúng ta có thể hiểu được
nguyên tắc này trong các thị trường quốc tế hóa ngày nay.
Các tác giả của sách:
| | Robin K. Chou là giáo sư
sáng danh về tài chính tại Khoa Thương mại, trường Đại học Chính trị Quốc gia Đài
Loan. Ông đã gặt hái được nhiều giải thưởng trong nghiên cứu khoa học và hướng
dẫn sinh viên thành công. Ông luôn mong muốn có hợp tác tốt trong lĩnh vực giáo
dục với đối tác: Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội, nơi đồng tác
giả của cuốn sách - học giả Nguyễn Thị Phi Nga đang công tác. |
| Tiến sĩ, Học giả Nguyễn Thị Phi
Nga là giảng viên chính của Trường Đại
học Kinh tế, ĐHQG Hà Nội. Tác giả từng là sinh viên của khoa Kinh tế, trường Đại
học Tổng hợp Hà Nội (tiền thân của Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN hiện nay), đã
du học tại các trường đại học hàng đầu của các nước châu Á như Yonsei
University, Seoul National University (tại Hàn quốc), Asian Institute of
Management (tại Manila, Philipin). Tác giả nhận bằng Tiến sĩ về Quản trị Kinh
doanh tại trường Đại học Quốc gia Seoul, hai lần tham gia nghiên cứu, thỉnh giảng
theo chương trình trao đổi học giả quốc tế tại Hàn quốc và Đài Loan, tham gia
nhiều Hội thảo quốc tế, viết sách, báo và để lại cho các thế hệ sinh viên những
ấn phẩm ấn tượng nhất. |
| TS. Lê Thị Nhâm là giảng viên dạy Kinh tế của Khoa Ngôn ngữ và Văn hóa
các nước Asean của trường Đại học Chính trị Quốc gia của Đài Loan (NCCU). Tiến sĩ
Nhâm có hoài bão gửi gắm sinh viên Đài Loan sang Trường Đại học Kinh tế, ĐHQGHN
học tập chuyên môn bằng tiếng Việt. |
| | Trần Triệu Khôi là học viên cao học Viện Quản trị
Kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN, đã tham gia biên tập sách với tư
cách là tác giả thứ tư. |